Viernes, 21 de enero de 2011

Este a?o el club utilizar? un color que no est? identificado con su historia. BAISA dice que por cuesti?n de marketing se eligi? ese tono y que los hinchas apoyaron.

El verde nunca ha identificado a Bol?var en sus 86 a?os de historia, pero por una cuesti?n de mercadeo, una de las dos camisetas alternas del club para esta gesti?n es de ese color, similar a una que luci? el Barcelona de Espa?a.

Desde que BAISA se hizo cargo del manejo de los bienes y servicios del club, tres han sido los colores alternos del primer plantel: en 2009 fue rojo punz?, similar al color de la bandera de La Paz, en adhesi?n al Bicentenario de la Revoluci?n del 16 de julio. El a?o pasado fue como el del Chelsea de Inglaterra y ahora es verde.

Pero no ser? el ?nico. Bol?var decidi? tambi?n lanzar al mercado una segunda opci?n que es el tradicional azul. La decisi?n se asumi? luego de una consulta a varios hinchas que se manifestaron a favor y en contra del color verde elegido para esta gesti?n.

Diego Rada, el gerente de Marketing de Bol?var, se?al? que la elecci?n del color verde se bas? en una encuesta que se hizo a abonados del club, dirigentes y parte de los funcionarios de BAISA, quienes emitieron su criterio al respecto. El ejecutivo no quiso precisar qu? alternativas quedaron relegadas y m?s bien asever? que esos colores ser?n utilizados en los pr?ximos a?os.

?Hay dos camisetas que se utilizan en el mundo, la tradicional y la alterna. Los clubes no salen de sus colores que los identifican y hay otros como Chelsea, Barcelona o Estudiantes de La Plata, para citar algunos, que usan colores que no tienen nada que ver con la historia de un club, pero que tienen un efecto importante en el hincha en cuanto a colecci?n. En el caso de Bol?var, no vamos a tener una camiseta guinda o negra en los siguientes 20 a?os?, sostuvo Rada.

Reconoci? que hay gente que no est? de acuerdo, tambi?n que el verde no tiene nada que ver con el club, pero el valor que tiene es de colecci?n. BAISA decidi? seguir con esta iniciativa porque la indumentaria alterna fue la m?s comprada.

Pero, a fin de no dejar descontento al resto de los hinchas, tambi?n se decidi? tener una segunda casaca alternativa, de color azul, que en la parte central tendr? bordes celestes.

Cada vez que el plantel se presente con su uniforme alterno, los jugadores lucir?n la camiseta verde, el pantal?n corto celeste y las medias del mismo tono que la casaca.

Y en el caso de la azul, con corto celeste y medias del mismo tono.

En una sociedad tradicionalista como la pace?a y boliviana es muy dif?cil convencer a todos. Con seguridad que habr? hinchas que prefieren ver la camiseta celeste en los estadios del pa?s. ?Hay gente a favor y en contra. Sab?amos que iba a pasar eso, tal vez la gente lo identifica con Oriente Petrolero. El hincha debe darle el sentimiento y valor a cada camiseta, que ser? ?nica porque no se emitir? m?s con los mismos colores?.

Rada puso de manifiesto que el material utilizado es de alta calidad y de nueva tecnolog?a. Se?al? que quien adquiera la camiseta tendr? la garant?a de duraci?n de un producto certificado.

Todav?a no se conoce cu?ndo la Academia jugar? de verde. Habr? que ver la reacci?n del hincha cuando acuda al estadio y vea que el equipo releg?, por lo menos para ese partido, el celeste a segundo plano.

La Academia tiene su propia marca de ropa deportiva

Bol?var ha decidido utilizar su propia marca deportiva. La decisi?n la tom? despu?s de que el a?o pasado la empresa con la que firm? la dotaci?n de ropa deportiva no cumpliera los acuerdos establecidos. El club se vio obligado a utilizar material de 2009 y en ?l se tuvo que estampar el logotipo de los nuevos auspiciadores.

Roto el v?nculo, BAISA y Bol?var decidieron crear su propia marca. La decisi?n se tom? en vista de que con las marcas los ingresos eran menores, pues s?lo el 10 por ciento de la venta del producto ingresaba en las arcas del club. Ahora la totalidad del dinero es para la instituci?n.

?Como no puede ser de otra manera, Bol?var es una instituci?n de prestigio en el pa?s y nuestra visi?n es tener marcas de nivel como Nike y Adidas, entre otras. Sin embargo, lamentablemente, esas empresas que son l?deres en su ramo en el mundo no ven al mercado boliviano como exitoso. El club decidi? evitar contratar firmas de segunda l?nea, y preferimos trabajar con nuestro material propio?, sostuvo Rada.

El club hizo una consultor?a con especialistas para elegir el modelo y los tonos de las camisetas y el resto de la indumentaria que, por el momento, s?lo utilizan los jugadores y miembros del cuerpo t?cnico.

Rada cont? que son cuatro empresas de La Paz las que confeccionan la ropa oficial del club. Una se hace cargo de la vestimenta para partidos, otra de la de salida, la tercera del uniforme de entrenamiento y la ?ltima del resto de la indumentaria.

La otra mirada

DESDE FEBRERO

El 7 de febrero comenzar? la venta de las camisetas de Bol?var en las tiendas del club. Los hinchas podr?n adquirirlas en el MegaCenter, los supermercados Ketal, la tienda m?vil, la boutique de la avenida Mariscal Santa Cruz y en el Gran Centro Mario Mercado.

LOS PRECIOS

Todav?a no son los oficiales, pues se lanzar?n el 7 de febrero. Para tener una idea, las nuevas camisetas tendr?n dos precios: para abonados ser? de hasta 150 bolivianos, y el regular, entre 190 y 200 bolivianos. Habr? uniformes para ni?os, j?venes y mayores. Bol?var asegura todas las tallas en gran cantidad para que los interesados no se queden con las ganas de tener la indumentaria del club.

SAMSUNG

Es el principal auspiciador del club, renov? contrato por tres a?os m?s. BAISA logr? incrementar los ingresos con esta firma en un 80 por ciento. El club es de la idea de no tener mucha publicidad en sus camisetas.

CONTRATOS

En el pa?s firman acuerdos por un a?o con las empresas auspiciadoras. Bol?var pretende que m?nimamente los acuerdos sean de cuatro a?os. Los patrocinadores de este a?o son Entel, Coca-Cola, Cemento Viacha, Burger King y MegaCenter. Tambi?n hay firmas que no figuran en la camiseta, pero ofrecen otros beneficios.

EN MIAMI

El personal de marketing de Bol?var estuvo en esa ciudad de Estados Unidos para adquirir conocimientos sobre el mercadeo que hacen equipos como los Heat de baloncesto y los Dolphins (f?tbol americano). En los siguientes d?as las campa?as ser?n m?s agresivas para que el club genere m?s ingresos.

BOLIVARMAN?A

Es una sorpresa que se lanzar? en la primera semana de febrero. Es un esfuerzo de BAISA y Bol?var y otra empresa para profesionalizarse en el mercadeo y que la gente conozca las campa?as que har? el club. No se dieron m?s detalles del nuevo proyecto.

DESAF?OS

Este a?o, Bol?var quiere llevar m?s gente al estadio. Tambi?n trabaja en la reestructuraci?n del sitio oficial del club en internet.

Fuente: La Prensa


Publicado por bolivar_noticias @ 8:46  | NOTICIAS
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